固陽(yáng)快手抖音廣告教程

    讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境里的平臺(tái)。RTB：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買。電商類廣告一般以效果做衡量對(duì)于需求方來(lái)說(shuō)是**保險(xiǎn)的方式，也就是說(shuō)通常會(huì)選擇CPA、CPS、CPM，不過(guò)具體要看抖音對(duì)自己推送算法的信心和推送用戶的質(zhì)量而選擇。補(bǔ)充目前廣告的幾種收費(fèi)方式：CPA(CostPerAction)每行動(dòng)成本：CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告——即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或注冊(cè)來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPS(CostPerSales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。CPM(CostPerMille)每千人成本：CPM是一種展示付費(fèi)廣告，按展示量付費(fèi)CPT(CostPerTime)每時(shí)間段成本：CPT是一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告，固定時(shí)間內(nèi)固定廣告位展示廣告。CPC(CostPerClick)每**成本：CPC是一種**付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被**的次數(shù)收費(fèi)。我假設(shè)：該廣告是采用RTB競(jìng)價(jià)規(guī)則被京東購(gòu)買到的廣告機(jī)會(huì)。過(guò)程拆解我們來(lái)拆解一下我在京東搜索的商品，廣告是怎么展示到抖音來(lái)的。數(shù)據(jù)先從數(shù)據(jù)開始：作為抖音的和京東的用戶。抖音廣告展風(fēng)姿，才藝表演吸粉絲，品牌傳播好時(shí)機(jī)。固陽(yáng)快手抖音廣告教程

    自2016年抖音正式上線以來(lái)，抖音在今年年初取得今日頭條的數(shù)百萬(wàn)元天使出資。短視頻途徑抖音一向在繼續(xù)走紅，直到2017年底，抖音用戶數(shù)現(xiàn)已超越1個(gè)億。2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)抖音表示，抖音正式上線“反沉迷系統(tǒng)”。據(jù)介紹，***期上線的反沉迷系統(tǒng)，主要包括兩部分：一是時(shí)間提示功能，當(dāng)用戶連續(xù)使用90分鐘后，正在播放的短視頻上會(huì)出現(xiàn)一行文字，提醒用戶注意時(shí)間；二是時(shí)間鎖功能，由用戶設(shè)定密碼開啟，一旦單日使用時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到2小時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用?！胺闯撩韵到y(tǒng)”上線的潛臺(tái)詞是什么，就是大家對(duì)抖音的沉迷已經(jīng)失控到需要人工干預(yù)了。在抖音超音速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，很多人都想快速了解并掌握，如何從新興平臺(tái)吃紅利的辦法。以下是我整理剛?cè)胄械臅r(shí)的學(xué)習(xí)筆記，分享給大家：抖音推廣的方式及費(fèi)用：1.信息流廣告：分競(jìng)價(jià)購(gòu)買和保量購(gòu)買兩種方式：分競(jìng)價(jià)購(gòu)買是后臺(tái)直接投放，適合絕大多廣告主。保量方式（GD）需要和工作人員具體對(duì)接，按CPM計(jì)費(fèi)，確定好預(yù)算后一次性投放，比較低8萬(wàn)起，屬于放長(zhǎng)線釣大魚的方式。（注：CPM全稱：costpermille：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。土默特右旗小紅書抖音廣告推薦抖音廣告推好物，真實(shí)體驗(yàn)來(lái)講述，品牌口碑更穩(wěn)固。

    左上角不帶頭條logo。信息流：樣式：5-30秒視頻1、廣告頭像：尺寸98*98，jpg格式小于50k。2.素材規(guī)范：視頻素材，支持豎版&橫版2種視頻格式：①豎版視頻尺寸：底*高：540*960，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超過(guò)30s②橫版視頻尺寸：底*高：960*540，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超過(guò)30s3.落地頁(yè)類型：*支持普通H5頁(yè)面，不支持沉浸式頁(yè)面，不支持轉(zhuǎn)發(fā)分析功能。關(guān)鍵元素避讓：抖音視頻中設(shè)有固定的信息展示區(qū)域，可能遮擋部分素材內(nèi)容，廣告素材的**元素請(qǐng)避開該區(qū)域。由于不同手機(jī)遮擋范圍可能不同，建議視頻中關(guān)鍵元素的避讓范圍為：整個(gè)界面下方25%，橫向右側(cè)的20%4.標(biāo)題及來(lái)源：標(biāo)題內(nèi)容不得超過(guò)64個(gè)字符，圖片為JPG：360*640<200k；來(lái)源不得超過(guò)20個(gè)字符。03、案例展示案例一：非標(biāo)信息流案例二：開屏視頻插屏案例三：開屏視頻全屏案例四：開屏靜態(tài)/動(dòng)態(tài)圖青瓜傳媒是抖音官方**廣告投放服務(wù)商！抖音廣告推廣，聯(lián)系青瓜傳媒官方抖音介紹：本文經(jīng)授權(quán)由青瓜傳媒發(fā)布，轉(zhuǎn)載聯(lián)系作者并注明出處：《免責(zé)聲明》如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們。

    如果我們將廣告的**率進(jìn)一步提升，那么單次**的價(jià)格可以降到更低。按cpm的計(jì)費(fèi)形式適合廣告預(yù)算充足，對(duì)目標(biāo)受眾無(wú)法做精細(xì)預(yù)判的廣告主，自身?yè)碛休^強(qiáng)的品牌影響力，有較強(qiáng)的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過(guò)海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者，挖掘更多的客戶。同時(shí)，可以通過(guò)更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的**率，進(jìn)而節(jié)省廣告成本。2、按CPT計(jì)費(fèi)抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購(gòu)買的，即按投放時(shí)間購(gòu)買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購(gòu)買。四、抖音短視頻簡(jiǎn)介抖音是一個(gè)專屬于年輕人的時(shí)尚的短視頻社區(qū)，抖音是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動(dòng)作、視覺(jué)、音樂(lè)、節(jié)奏）和用戶個(gè)性顛覆（表達(dá)、靈感、消遣、娛樂(lè)、解壓、釋放、社交、跟風(fēng)）。抖音的用戶大多都是以魔性額表達(dá)方式，暢快的表達(dá)自己，這就是抖音專屬的style?？焓种魂P(guān)注于記錄用戶，而抖音不**是記錄，更是釋放自我。抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不**火遍國(guó)內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國(guó)內(nèi)抖音是具有增長(zhǎng)潛力的短視頻應(yīng)用，抖音霸居APPStore分類榜首。抖音廣告抓眼球，潮流穿搭來(lái)展示，品牌傳播有看頭。

    二、信息流廣告：·推薦-單頁(yè)廣告頻道：推薦首頁(yè)位置：***刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個(gè)位置廣告形式：5-30秒視頻計(jì)費(fèi)方式：CPM價(jià)格：240/CPM備注：1、**廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。2、抖音信息流的每一刷會(huì)加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會(huì)隨機(jī)展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中***刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個(gè)位置。每條廣告每天對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及**。4、*支持提前預(yù)定未來(lái)28天的庫(kù)存，不支持超期限預(yù)定，單計(jì)劃1000CPM起售?！ね扑]-原生廣告頻道：推薦首頁(yè)位置：***刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個(gè)位置廣告形式：5-30秒視頻計(jì)費(fèi)方式：CPM價(jià)格：240/CPM備注：1、**廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；**標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。抖音廣告活力現(xiàn)，潮流元素全展現(xiàn)，品牌魅力難遮掩。固陽(yáng)快手抖音廣告教程

抖音廣告強(qiáng)推廣，熱門音樂(lè)配靚裝，品牌傳播超響亮。固陽(yáng)快手抖音廣告教程

    這個(gè)就是考驗(yàn)創(chuàng)意的時(shí)候了，還好我們有的策劃，創(chuàng)意還是挺靠譜的。有的視頻，像之前推了訊飛語(yǔ)記的，創(chuàng)意是在使用場(chǎng)景下，展示這個(gè)黑科技，一下子就抓住了用戶，妥妥的把這個(gè)產(chǎn)品送上了蘋果榜單。有的視頻，拍個(gè)幾次都形成不了轉(zhuǎn)化，就是創(chuàng)意沒(méi)有打動(dòng)到用戶。另外一種轉(zhuǎn)化率很弱的是，轉(zhuǎn)化路徑有問(wèn)題的產(chǎn)品。我每次在和新客戶談抖音業(yè)務(wù)時(shí)，***個(gè)問(wèn)題都是，你們產(chǎn)品有牌子嗎？在哪里可以購(gòu)買到？為什么要這樣問(wèn)呢，就是看用戶的轉(zhuǎn)化路徑是否順暢。比如一個(gè)私人定制的面包品牌，他們的購(gòu)買入口是在有贊上。像這樣的客戶，我就不建議他們投抖音網(wǎng)紅了，即使投了，轉(zhuǎn)化也好不哪去。如果是在淘寶或者天貓上有購(gòu)買入口的，就好很多了。綜上，通過(guò)品牌推廣出去的產(chǎn)品，如果轉(zhuǎn)化率不高，我的建議是優(yōu)化投放節(jié)奏和創(chuàng)意。投放節(jié)奏是能不能形成熱點(diǎn)的關(guān)鍵，創(chuàng)意是能不能形成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，當(dāng)然還有產(chǎn)品本身要具有滿足用戶某種需求的屬性。品牌推廣要的是好的產(chǎn)品+好的創(chuàng)意+好的推廣渠道，就會(huì)有好的結(jié)果。以上對(duì)這3個(gè)問(wèn)題做了簡(jiǎn)單的解釋，當(dāng)然可能還會(huì)有其他不同的答案，記住這一點(diǎn)就好，存在即合理，規(guī)則也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化而產(chǎn)生變化。**近我就在思考。固陽(yáng)快手抖音廣告教程