靜安區(qū)質(zhì)量公關(guān)活動組織策劃聯(lián)系方式

3．目標(biāo)市場預(yù)測組織進(jìn)行市場的預(yù)測主要目的是，要了解對未來的經(jīng)營活動與決策有重要意義的各種不確定因素和未知事件，為**終的決策提供可靠的依據(jù)。目標(biāo)市場預(yù)測的注意事項：(1)確定預(yù)測的范圍、目的和目標(biāo)。預(yù)測的目標(biāo)也就是指預(yù)測所要達(dá)到的要求、解決的問題，預(yù)測的對象、范圍、時間分別是什么，使預(yù)測目標(biāo)被具體化。(2)對資料進(jìn)行定量分析。通過數(shù)據(jù)變化趨勢，建立預(yù)期的模型。(3)編寫預(yù)測報告。預(yù)測報告就是在對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行分析后，撰寫的預(yù)測工作的總結(jié)。對預(yù)測的結(jié)果、指標(biāo)、資料來源等作出解釋和論證，提出切實可行的預(yù)測方案，有利于組織的發(fā)展。尤其要注意：公關(guān)時機選擇；重視細(xì)節(jié)；策動傳播；選好公關(guān)模式等。靜安區(qū)質(zhì)量公關(guān)活動組織策劃聯(lián)系方式

這兩種推銷方式起著相互補充的作用。此外，目錄、通告、贈品、店標(biāo)、陳列、示范、展銷等也都屬于促銷策略范圍。一個好的促銷策略，往往能起到多方面作用。例如，提供信息情況，及時引導(dǎo)采購；激發(fā)購買欲望，擴大產(chǎn)品需求；突出產(chǎn)品特點，建立產(chǎn)品形象；維持市場份額，鞏固市場地位；等等。3．公眾策略“滿足消費公眾的心理需求”是很多組織贏得公眾的法寶。迎合消費公眾的心理，培養(yǎng)忠實客戶是公關(guān)營銷策劃的目標(biāo)。組織可以通過擴大企業(yè)**度、提高產(chǎn)品的質(zhì)量、提供完善的服務(wù)、增進(jìn)購買的便利性，以及企業(yè)同消費公眾的溝通程度來培養(yǎng)忠實顧客，把買賣雙方的關(guān)系變得非常穩(wěn)固，以達(dá)到長期占領(lǐng)市場的目的。崇明區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃熱線市場啟動初期，公關(guān)活動的主要目的是縮短市場開發(fā)時間，盡快進(jìn)入成長期。

表現(xiàn)在“三重三輕”上：重物質(zhì)層面的新奇，輕公眾心理文化層面的溝通；重表面活動的熱鬧，輕活動過程的有效銜接；重活動項目設(shè)置，輕費用預(yù)算。如某***飲料公司2002年的“開瓶見喜”的買贈活動，結(jié)果是費用超支驚人，場面混亂，原先對公眾的有獎承諾，竟被零售商和營業(yè)員提前截留牟取私利，以致公眾齊呼上當(dāng)，參與者叫罵聲不絕，**終是人不敷出，聲名狼藉。三、編造概念“短命”營銷利用消費者一時的無知，脫離產(chǎn)品真效，編造概念，廣告***，唬弄一時，**終因消費者的覺醒，而被淘汰出市場，尤以保健品為甚。多年來，從XX保健鞋(每雙400元)到腦黃金，再從補鈣大戰(zhàn)到基因食品，繼從***到去毒養(yǎng)顏……所編造的保健概念，哄了一茬又一茬，層出不窮，如今某某鱉精、保健鞋都銷聲匿跡了，一個一個陷入“短命”的怪圈，足見市場并不虛假。

1．媒體策略針對消費公眾的媒體收看習(xí)慣，可以選擇合適的時機、合適的區(qū)域，以及合適的媒介組合。一般的大眾傳播媒介有四種傳播組合**為基本和重要，如表所示。不同的媒介有不同的優(yōu)勢特性，組織需要考慮到公關(guān)營銷的目標(biāo)、成本核算來確定投放量和投放頻次。2．組合式策略組合式策略包含的內(nèi)容比較***，包括了產(chǎn)品的品牌、包裝、服務(wù)、定價、銷售渠道，以及促銷組合等各個方面。把這些內(nèi)容有機結(jié)合、綜合應(yīng)用，以實現(xiàn)公關(guān)營銷的目標(biāo)。在組合式策略中，**產(chǎn)品策略、價格策略和促銷策略被大多數(shù)的組織采用。其組合策劃的內(nèi)容，如表所示。這就要求公關(guān)活動在策劃時必須有所創(chuàng)新，公關(guān)活動的主題和內(nèi)容要有新意。

產(chǎn)生這一禁忌的主要原因是片面追求商業(yè)利益，違背了商品促銷以人為本的意蘊，有嘩眾取寵之心，無實事求是之意所致。其認(rèn)識上的偏誤如營銷策劃學(xué)**朱華鋒所指陳的以下表現(xiàn)：(一)以**度替代榮譽度眾所周知商品的**度不等于美譽度。美譽度來源于產(chǎn)品的高質(zhì)量和質(zhì)量服務(wù)。“皇帝女兒”不吆喝，她不是靠強勢傳媒或廣告轟炸吆喝來的。事實上“從廣告中尋找質(zhì)量商品”已成為許多消費公眾的逆向思維，桃李不言，下自成蹊。反而是吆喝高喊的商品，八成是嫁不出的丑女。桃李不言，下自成蹊。公關(guān)活動應(yīng)與產(chǎn)品宣傳相結(jié)合。公關(guān)活動的主題和內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品內(nèi)涵、特點密切相關(guān)。崇明區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃熱線

倫理道德準(zhǔn)則的內(nèi)容是：組織公關(guān)活動及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強。靜安區(qū)質(zhì)量公關(guān)活動組織策劃聯(lián)系方式

4、確定活動主題。成功的公關(guān)活動，無論是戰(zhàn)略型的還是戰(zhàn)術(shù)型的，都是由一系列的項目所組成的。為了突出重點就必須確定公關(guān)活動的主題，主題是公關(guān)活動的中心，是公關(guān)活動內(nèi)容的集中表現(xiàn)。任何活動只有圍繞主題來開展，才有可能達(dá)到活動目的。公關(guān)專題活動的主題設(shè)計，要求形式新穎、生動、有鮮明的個性，語言要精練、簡明扼要，能對公眾產(chǎn)生強大的吸引力、具有感召力。公關(guān)專題活動主題的具體表現(xiàn)形式有多種多樣，一般由公關(guān)目標(biāo)、信息個性和公眾心理和審美情趣構(gòu)成。例如西安楊森制藥廠開展的“重走長征路”大型主題活動，在“重走”的一路上向貧窮地區(qū)**送藥。吸引了公眾的目光，獲得了社會的好評，建立了清晰鮮活的組織形象。通過活動增加公眾對企業(yè)產(chǎn)品的信任度，從而在整體上塑造良好的企業(yè)形象，有助于企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成靜安區(qū)質(zhì)量公關(guān)活動組織策劃聯(lián)系方式

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