晉寧區(qū)時裝發(fā)布會活動策劃

來源: 發(fā)布時間:2022-03-04

    大家對于“發(fā)布會”這個詞語并不陌生,日常生活和新聞報道中會經(jīng)??吹?,比如新品發(fā)布會、合作發(fā)布會、戰(zhàn)略升級發(fā)布會、行業(yè)發(fā)布會、新聞發(fā)布會等,其中新品發(fā)布會和新聞發(fā)布會為常見。新品發(fā)布會側(cè)重于產(chǎn)品推廣,考慮的是宣傳和造勢,而新聞發(fā)布會側(cè)重于信息溝通,考慮的是傳播和公關(guān)。一般來說,企業(yè)或者組織在重大影響的社會事件發(fā)酵之際,比如與其他組織發(fā)生了法律糾紛,或者因為產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致眾多用戶投訴和譴責(zé),或者因為受到主流媒體的相關(guān)質(zhì)疑,或者受到競爭對手的惡意攻擊和誹謗,那么就需要向公眾和媒體公布信息,就需要召開新聞發(fā)布會,從而實現(xiàn)時間、人員和媒體的集中,以網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報刊、廣播等形式迅速傳達(dá)給大眾,從而澄清負(fù)面流言、提升企業(yè)形象,或者制造新聞點。一般會由新聞當(dāng)事人或者新聞發(fā)言人出面,對某個事件進(jìn)行公開的、有名望的、官方的闡述和表明態(tài)度,及時的向大眾表明企業(yè)的立場和態(tài)度。作為企業(yè)公關(guān)的重要手段之一,新聞發(fā)布會很好的承擔(dān)了溝通大眾的作用。一方面能時間扭轉(zhuǎn)公眾對于某種事態(tài)的糟糕印象,挽回負(fù)面影響,爭取到社會輿論的支持,另一方面也能積極傳達(dá)正確的立場,塑造積極、正面的企業(yè)形象。產(chǎn)品發(fā)布會并非是某一個人的簡單行為,而是需要整個團(tuán)隊共同努力、相互協(xié)作。晉寧區(qū)時裝發(fā)布會活動策劃

    活動策劃一直是一個比較勞心費(fèi)神的過程,但是有了清晰的思路后,活動策劃就會進(jìn)行的比較順利。近期就來說說發(fā)布會策劃的思路以及流程。幫助小伙伴們能夠更好更快的完成發(fā)布會策劃方案。一、發(fā)布會重點發(fā)布會策劃要明確本次發(fā)布會的重要內(nèi)容有哪些,對重點內(nèi)容多下功夫著重策劃。比如發(fā)布會的現(xiàn)場設(shè)計、代言人的發(fā)言、品牌愿景的闡述等。二、產(chǎn)品演繹品牌發(fā)布會、新品發(fā)布會策劃可以設(shè)計創(chuàng)意十足的產(chǎn)品展示方式。比如能讓觀眾大飽眼福的模特秀,設(shè)計總監(jiān)闡述設(shè)計理念,還可以制作炫酷吸睛的產(chǎn)品演繹視頻三、話題傳播發(fā)布會策劃少不了宣傳方案的制定,前后期的宣傳要抓住,發(fā)布會當(dāng)天的宣傳也不能懈怠,發(fā)布會當(dāng)天可以根據(jù)流程制造一些熱點話題進(jìn)行傳播,以達(dá)到集中爆發(fā)的效果。比如明星現(xiàn)場互動、抽獎大獎放送等。四、配合銷售他不會舉辦的其中一個目的就是營銷獲利,發(fā)布會現(xiàn)場品進(jìn)行講解,并且要配合銷售團(tuán)隊進(jìn)行銷售、訂貨等?,F(xiàn)場也可以使用電子簽約的方式簽訂訂貨、合作協(xié)議,全場一起見證,更有儀式感。五、具體方案發(fā)布會主題、目的目標(biāo)、宣傳方案、創(chuàng)意亮點等十,發(fā)布會策劃方案不可缺少的內(nèi)容。完整搭建方案、明確的主題表達(dá)、發(fā)布會傳播亮點、具體的傳播規(guī)劃,總之。五華區(qū)線上發(fā)布會活動方案在這種大型活動中,工作人員的形象其實就是企業(yè)公關(guān)形象的直觀展示。

    比如有些平面媒體出刊新聞的時間是次日早晨,那么就可以將發(fā)布會安排在下午,但如果你想新聞報道在下午就刊登出來,那么就可以安排在上午召開發(fā)布會。后,發(fā)布會時長要把控在1個小時左右,好不要超過2個小時,別現(xiàn)場講太多毫無意義、形式的東西,后媒體都沒耐心了,要保證現(xiàn)場重心、關(guān)鍵信息的傳達(dá),不要拖沓,這樣可以保證發(fā)布會的報道效果。新聞發(fā)布會的地點一般有三個選擇,是相關(guān)事件的現(xiàn)場,可以方便召集媒體和直接現(xiàn)場取景;第二個是企業(yè)的會議室等場所,第三個是酒店,為了企業(yè)形象考慮,一般都會選擇檔次高一點的五星級酒店。如果發(fā)布會要租借第三方場地,要做好協(xié)商,選擇合適的場地,主要從檔次、場地規(guī)模、便利性、價格方面考慮,并簽訂合同。比如會議廳容納人數(shù)是否夠用、是否配備主席臺和投影設(shè)備等,停車場是否夠用,酒店能否布置相應(yīng)的橫幅拱形門等。確定發(fā)布會流程一般情況下,新聞發(fā)布會的流程主要有迎賓簽到、給媒體分發(fā)資料、發(fā)言人進(jìn)行新聞發(fā)布、點請記者提問、回答媒體問題、發(fā)布會結(jié)束等環(huán)節(jié),但有的企業(yè)會出于禮貌,會邀請嘉賓在會后參與聚餐,另外,有些企業(yè)會比較重視此次事件,會安排后續(xù)的媒體座談會或記者招待會。根據(jù)實際情況制定流程。

   戰(zhàn)略合作發(fā)布會:一般指某兩家或多家公司宣告達(dá)成合作共識的發(fā)布會。例如:北京聯(lián)通和華為舉辦5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)布會,并簽署了合作備忘錄,共同發(fā)布了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新項目內(nèi)容,開啟“用新創(chuàng)時代,用心建未來”新篇章。4)行業(yè)發(fā)布會:通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的發(fā)布會,如消費(fèi)電子領(lǐng)域的CES大會、MWC世界移動通信大會。宏觀角度看發(fā)布會的定位發(fā)布會是活動的其中一種形式,而活動的類型有大致以下四種:1)關(guān)系型活動:意在建立連接和交流,一般是閉門性質(zhì)。例如:小到請媒體喝咖啡,大到媒體答謝會、公司動員會、供應(yīng)商大會、渠道合作伙伴會等。2)內(nèi)容型活動:意在內(nèi)容的傳遞。例如:××大會、××論壇、××峰會或×x溝通會還有xx新聞發(fā)布會。3)體驗型活動:意在與體驗者互動,一般是線下、實體的體驗。例如:xx品鑒會、xx嘉年華、xx造物節(jié)等。我印象比較深的是36kr的「沒想到游樂園」。型活動:意在“創(chuàng)造新聞事件”,主要圍繞某項產(chǎn)品、某個事件為中心來設(shè)計。例如:xx產(chǎn)品發(fā)布會、xx公司戰(zhàn)略簽約大會、xx白皮書發(fā)布等。發(fā)布會大類屬于事件型活動,但由于活動類型之間可以重疊和包含,一場發(fā)布會往往也會有其他幾種活動類型的特性。發(fā)布會策劃也像晚會策劃、年會活動主題策劃一樣,要先設(shè)計發(fā)布會主題。

    自有媒體:一般是公司的官方兩微一抖、官網(wǎng)及員工的社交媒體、公司產(chǎn)品的宣傳物料等,一定要利用好公司自有媒體去沉淀品牌贏得流量。同時在請員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時,不要偷懶,給員工寫幾個可選擇的朋友圈傳播文案更貼心哦。②付費(fèi)媒體:又分為專業(yè)垂直媒體和大眾媒體,要根據(jù)活動調(diào)性和傳播階段去選擇合適的付費(fèi)媒體,并將各個媒體渠道做關(guān)鍵詞的定性,方便匹配宣傳內(nèi)容,把錢花在刀刃上。如果采用付費(fèi)媒體一定要記得引流至自有渠道,完成流量的收割。③贏得媒體:也可以說是白嫖的媒體渠道,主要靠的是活動的設(shè)計和內(nèi)容帶來的自傳播。但他的難點在于不太受控制,需要實時進(jìn)行輿論檢測,若出現(xiàn)損害公司形象利益的不實或故意貶低言論需要成立危機(jī)小組處理危機(jī)事件。如何邀請?在確定付費(fèi)媒體的名單之后,需郵件說明公司介紹、活動信息(重要信息如需保密則不能提前泄露,保證每一個負(fù)責(zé)邀請媒體的同事保持統(tǒng)一口徑)、活動大致話題方向、擬邀請嘉賓等,了解媒體意向。若有意向繼續(xù)溝通公司需求和媒體需求,比如稿件排期、公司建議的報道角度、公司可以給媒體提供產(chǎn)品體驗和重要嘉賓專訪的機(jī)會(3-5家)、媒體感興趣的問題等,后定付費(fèi)金額達(dá)成合作,發(fā)送正式的媒體邀請函。發(fā)布會結(jié)束后總結(jié)工作也很重要、包括媒體發(fā)稿數(shù)據(jù)、嘉賓出席情況、直播觀看人數(shù)、傳播效果、預(yù)算花費(fèi)等。晉寧區(qū)慶典發(fā)布會策劃活動簡介

酒會形式的發(fā)布會更自由、隨意一些,氣氛也相對輕松一些,它可以單獨召開,也可以附屬于其它形式。晉寧區(qū)時裝發(fā)布會活動策劃

    在一場活動開始前,都需要一份活動策劃案,其中包含活動名稱、時間、地點、主旨、對象等多個方面。下面就由小編來詳細(xì)解說一下,發(fā)布會策劃的方方面面。1)活動名稱每場活動我們都需要確定一個名稱,比較好是簡單好記的。一般的發(fā)布會就是某某公司某某年度新品發(fā)布會,有些公司也會在每年度舉辦的活動命名一個朗朗上口的名字。2)活動主題每次的會議都應(yīng)該有一個主題,并且要簡單好記,高度概括發(fā)布會的重心。3)活動目的這里主要描述本次活動的主要目的,比如發(fā)布一個什么產(chǎn)品或社區(qū),做一個年度頒獎典禮等等?;顒有再|(zhì)不一,目的也就各不相同。但終的也就是倆方面:擴(kuò)大品牌有名度,尋求市場合作機(jī)會。4)活動時間時間對立性:活動時間的確定主要考慮市場活動的對立性,在此時間前后2天左右,有沒有行業(yè)內(nèi)大型的活動舉辦,例如某大型有名品牌發(fā)布會,某同行友商的行業(yè)活動。5)活動地點在選擇活動地點時,我們應(yīng)該考慮到場地屬性、室內(nèi)設(shè)施、室內(nèi)搭建以及場地的配套設(shè)施。6)活動形式發(fā)布會的活動形式一定要有一點創(chuàng)意性,需要吸引人眼球的東西。在啟動儀式上可以有新鮮的,有科技感的東西加入,比如樂乎現(xiàn)場的【搖一搖啟動】。7)成本預(yù)估這部分是大家關(guān)注的重點了。晉寧區(qū)時裝發(fā)布會活動策劃