自媒體營銷|銀發(fā)經(jīng)濟(jì)|內(nèi)容消費(fèi)

來源： 發(fā)布時(shí)間：2025-06-25

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中，中老年群體的內(nèi)容消費(fèi)特征呈現(xiàn)出以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 內(nèi)容偏好：中老年人更傾向于關(guān)注生活、正能量、健康養(yǎng)生、家庭婚姻、教育等泛生活內(nèi)容，尤其是圍繞家庭和農(nóng)村生活的話題具有較高的互動(dòng)率。他們對(duì)人文、歷史和傳統(tǒng)文化也有濃厚興趣。

2. 消費(fèi)行為：中老年人在電商消費(fèi)中，食品飲料和圖書是他們購買較多的商品類別，其中高線城市的女性群體占據(jù)了主要購買力。他們更看重商品價(jià)值而非品牌，達(dá)人直播帶貨和品牌/店鋪?zhàn)圆サ匿N售占比相當(dāng)。

3. 活躍時(shí)間：中老年人通常在早晨和夜晚這兩個(gè)時(shí)間段較為活躍，喜愛關(guān)注生活、情感等領(lǐng)域的達(dá)人。在視頻時(shí)長(zhǎng)方面，雖然1分鐘以內(nèi)的短視頻仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但點(diǎn)贊量超過10萬的作品中，3-6分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻占比明顯增加。

4. 內(nèi)容消費(fèi)方式：中老年人在內(nèi)容消費(fèi)上更傾向于簡(jiǎn)潔明了、易于理解的形式，因此針對(duì)中老年群體的內(nèi)容生產(chǎn)需要充分考慮其多樣性和特殊性。同時(shí)，他們通過短視頻平臺(tái)獲取資訊以及情緒價(jià)值，滿足社交需求和分享欲望。

5. 消費(fèi)潛力：隨著中國老齡化社會(huì)的到來，中老年人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到6.5億人，占總?cè)丝诘?6.3%。中老年人口具有高資產(chǎn)、低負(fù)債的特點(diǎn)，且隨著年齡的增長(zhǎng)，他們的購買力和消費(fèi)需求也在增加。

中老年群體在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容消費(fèi)潛力和多樣化的需求，為自媒體提供了豐富的機(jī)會(huì)。

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