品牌策劃的**終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃: 提煉具有包容力的品牌**價值，預(yù)埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險延伸產(chǎn)品如何強化品牌的**價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品品牌策劃如何落地執(zhí)行？深圳大型品牌策劃
那么品牌策劃公司在為企業(yè)做品牌策劃的時候，一般會包括哪些內(nèi)容呢?市場調(diào)研：對需要做品牌策劃的企業(yè)內(nèi)部，所面對的消費群體以及在市場上的競爭對手進行一個很好的調(diào)查。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌形象、擁有什么樣的品牌故事以及品牌個性等等這些都是在制作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中需要考慮到的。其中品牌價值以及品牌文化都顯得格外的重要。品牌創(chuàng)意：產(chǎn)品的外形設(shè)計、產(chǎn)品的logo以及產(chǎn)片的外在包裝等等，這些在產(chǎn)品的推廣中都有非常重要的作用和價值。營銷傳播：所謂的營銷傳播其實就是品牌的推廣活動，對于大型企業(yè)來說，因為有足夠的經(jīng)濟實力，所以在營銷傳播中也會選擇人氣很高的明星作為形象代言人。不懼花費較多的資金，但是一些小型企業(yè)可能就會選擇報紙等較為便宜的推廣方式。這一點，一般品牌策劃公司會根據(jù)客戶的具體情況進行設(shè)定。 小家電品牌策劃設(shè)計以品牌為中心做品牌策劃方案。
品牌策劃是對企業(yè)中長期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)術(shù)策劃的結(jié)合。尤其如企業(yè)的管理體系規(guī)劃與完善，團隊建設(shè)，資源整合等內(nèi)容，都是企業(yè)在發(fā)展過程中不斷完善的，無法用一個階段性的策劃方案來實現(xiàn)，因此，一個企業(yè)品牌策劃，至少需要用到三年的時間才能完成。1、企業(yè)全局性策劃。企業(yè)品牌策劃，包括了企業(yè)的內(nèi)部管理策劃，如企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、人力資源管理、資本運營管理、營銷管理、生產(chǎn)管理、創(chuàng)新管理、資源優(yōu)化等。企業(yè)的外部市場策劃，如企業(yè)的市場調(diào)研、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、宣傳策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、渠道規(guī)劃、終端促銷等。2、品牌策劃投入少、見效快。無論是營銷策劃、品牌策劃或廣告策劃，都是要求企業(yè)在執(zhí)行策劃方案過程投入大量的資金來推動企業(yè)業(yè)績的增長。而品牌策劃在前期策劃方案啟動時，只需要投入少量資金，就可以使企業(yè)快速發(fā)展。企業(yè)品牌策劃的其中兩個內(nèi)容資本運營與資源整合，講究的是讓企業(yè)在發(fā)展中融資，通過融資更快的發(fā)展。即讓企業(yè)快速融到資金，又使企業(yè)整合到更多資源，使企業(yè)業(yè)績在快速增長的同時，通過融資更快發(fā)展。
品牌策劃首要任務(wù)是要在科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，進行提煉，讓品牌更加高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動消費者內(nèi)心世界的品牌價值;規(guī)劃以價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是價值的具體化、生動化的體現(xiàn)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)的且合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加之后，就面臨著很多很難解決的問題。若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推薦戰(zhàn)略就是要解決這些問題。不斷升級經(jīng)營理念才能突破品牌策劃的局限性.
品牌策劃與定位產(chǎn)品有了，獨特賣點也有了，我們就著手進行品牌的策劃與定位?，F(xiàn)代廣告中十分強調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起的品牌形象。1）品牌名稱：好的品牌名稱，給人以信心的標(biāo)記，很具有品牌的親和力；2）品牌視覺：品牌視覺不是坐在辦公室里設(shè)計出來的，而必須由外而內(nèi)的進行消費者形象期望測試與調(diào)查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標(biāo)消費者的形象期望。而不是單純的美術(shù)設(shè)計，目前行業(yè)里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨特有力的視覺的效果。2）品牌設(shè)計：品牌設(shè)計是品牌運營的客觀基礎(chǔ)，為了很好地將本土文化與國際化接軌，強化品牌經(jīng)營力度，我們?yōu)槠湓O(shè)計出全新的企業(yè)VI形象，并于2002年6月導(dǎo)入。新的VI更強調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，在加入新的設(shè)計元素的同時，對天誠品牌的定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化，都作了新的詮釋。3）品牌包裝設(shè)計：包裝是商品的生產(chǎn)的延續(xù)，商品經(jīng)過包裝才能進入流通領(lǐng)域，實現(xiàn)其價值和使用價值，包裝成為了品牌的直接載體。4）品牌競爭力：技術(shù)創(chuàng)新趕超國際水準是天誠的競爭力。品牌定位在品牌策劃體系中是怎樣的存在？重慶品牌策劃推廣公司
品牌策劃步需要做什么？深圳大型品牌策劃
什么是品牌策劃？用一種很好玩的說法，品牌策劃就如同十月懷胎一樣，是營銷策劃中**的策劃，比如外在部策劃中，由創(chuàng)意開始一直到結(jié)束的過程策劃。品牌策劃分為企業(yè)內(nèi)部策劃和外部策劃兩個部分，品牌策劃中外部策劃大致上包括：調(diào)查、策劃、文案、設(shè)計、媒介、評估等內(nèi)容。品牌策劃是以整體的戰(zhàn)略為目標(biāo)，以品牌為，以產(chǎn)品為命脈，以人力為基礎(chǔ)，以財務(wù)為關(guān)鍵，以營銷為重點的系統(tǒng)策劃工程。對于廣告公司而言，我們更多運用的稱呼稱作“全案代理”。目前，做品牌策劃的廣告公司大部分都是專業(yè)的策劃公司。品牌策劃是**營銷策劃公司始至終貫徹執(zhí)行的代理顧問模式，是一個投資項目的全程跟進、解決的操作過程。**營銷策劃公司從項目立項工作之初，就一直為客戶針對有關(guān)開發(fā)流程中各項環(huán)節(jié)的問題和市場風(fēng)險提供專業(yè)的解決對策，真正做到“想投資商之所想，預(yù)見投資商之所未預(yù)見”。深圳大型品牌策劃
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