以影視IP為主題的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，正以其廣大的觀眾基礎(chǔ)、生動(dòng)的故事場(chǎng)景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗(yàn)，成為文旅融合新趨勢(shì)的力量。然而，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主題公園除了頭部品牌以外，存在同質(zhì)化、缺少I(mǎi)P等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目如何摸索出一條具有自身特色、品牌影響力的道路已成為發(fā)展關(guān)鍵。實(shí)景娛樂(lè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在文化IP、旅游、科技三方面，其中，文化IP是靈魂，旅游是載體，科技是手段。IP是實(shí)景娛樂(lè)差異化的關(guān)鍵，要根據(jù)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向和游客偏好挑選具有傳播度和粉絲基礎(chǔ)或者受眾基礎(chǔ)的頭部IP。實(shí)景娛樂(lè)正是文旅融合趨勢(shì)下具有代表性的業(yè)態(tài)。湖南真人實(shí)景娛樂(lè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目答疑解惑
可以說(shuō)，當(dāng)今世界的文化旅游項(xiàng)目，都是由實(shí)景娛樂(lè)技術(shù)打造而成的。而IP則是實(shí)景娛樂(lè)差異化的關(guān)鍵，誰(shuí)有豐富的 IP 群資源，同時(shí)有能力創(chuàng)作現(xiàn)象級(jí)別IP或者有能力獲得現(xiàn)象級(jí) IP，誰(shuí)就是贏家。這也是中國(guó)傳統(tǒng)主題公園和迪士尼以及環(huán)球影城這類(lèi)有千萬(wàn)級(jí)游客量的世界主題公園的本質(zhì)差距。相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)景娛樂(lè)在中國(guó)還是比較新的概念。從早期的“錦繡中華”到“華強(qiáng)方特”，從萬(wàn)達(dá)融創(chuàng)的文旅城再到以鮮明的影視元素開(kāi)發(fā)為主打的“華誼兄弟”影視樂(lè)園，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)經(jīng)歷了以上這幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，以主題公園、主題街區(qū)和單體娛樂(lè)店鋪等多種形式呈現(xiàn)。湖南品牌實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目合作中國(guó)本土實(shí)景娛樂(lè)擁有政策背景、消費(fèi)環(huán)境等多方利好,發(fā)展迅速且獨(dú)具特色。
實(shí)景娛樂(lè)作為中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，是文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方向。我們可以看到國(guó)外大型實(shí)景娛樂(lè)迪士尼、環(huán)球、默林娛樂(lè)等紛紛入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)影視公司華誼、光線(xiàn)等紛紛布局實(shí)景娛樂(lè)，未來(lái)中國(guó)的實(shí)景娛樂(lè)場(chǎng)景數(shù)量將快速增加。然而與迪士尼、環(huán)球影城實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展水平相比，無(wú)論是投資規(guī)模、盈利能力、市場(chǎng)影響力，還是娛樂(lè)項(xiàng)目涉及、周邊產(chǎn)品研發(fā)、游客體驗(yàn)打造等方面，我國(guó)實(shí)景娛樂(lè)的差距仍然非常明顯。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)過(guò)硬的品牌IP，更不用提形成品牌集群。
實(shí)景娛樂(lè)這一概念在十年前已出現(xiàn)在大眾視野里，但到目前仍沒(méi)有統(tǒng)一的定義，以及對(duì)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目及文旅項(xiàng)目的明確分類(lèi)。在文旅融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景之下，實(shí)景娛樂(lè)更為強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)文化認(rèn)同與故事場(chǎng)景，呈現(xiàn)出多空間多形態(tài)的特征。因此將實(shí)景娛樂(lè)定義為以文化主題驅(qū)動(dòng)，通過(guò)搭建真實(shí)景物、營(yíng)造故事情境，為大眾提供線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，中國(guó)的實(shí)景娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)重要的板塊，實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、提振地方經(jīng)濟(jì)的重要依托之一。實(shí)景娛樂(lè)是指在真實(shí)景物中設(shè)計(jì)給與用戶(hù)快樂(lè)愉悅的項(xiàng)目、表演或活動(dòng)。
根據(jù)《幻境·2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元，展覽展陳、實(shí)景娛樂(lè)、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等行業(yè)都在積極關(guān)注。不過(guò)受限于各地景區(qū)項(xiàng)目與視聽(tīng)技術(shù)的適配度不高、文化內(nèi)涵表達(dá)不足等問(wèn)題，一些景區(qū)的“沉浸”對(duì)游客來(lái)說(shuō)像是隔靴搔癢，缺乏深層次的敘事體驗(yàn)、個(gè)體互動(dòng)與游戲，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段游客內(nèi)心對(duì)于陌生新奇文化的體驗(yàn)需求。接下來(lái)，旅游項(xiàng)目應(yīng)該怎么做，才可以讓“沉浸”體驗(yàn)更好玩？實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、提振地方經(jīng)濟(jì)的重要依托之一。實(shí)景娛樂(lè)
現(xiàn)在的實(shí)景娛樂(lè)，如：密室逃脫已經(jīng)雜糅了桌游、鬼屋、沉浸式戲劇、綜藝等各種元素，而且自成體系。湖南真人實(shí)景娛樂(lè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目答疑解惑
隨著“國(guó)潮”含義的拓展,漢服文化節(jié)、國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)、國(guó)漫嘉年華.....成了新青年興趣圈層的主要集散地。年輕一代對(duì)國(guó)潮在文化層面的認(rèn)同在加深。隨著中國(guó)本土流行文化的崛起,國(guó)產(chǎn)電影、中國(guó)流行音樂(lè)以及相聲、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)得到了當(dāng)代年輕人的追捧。國(guó)潮的崛起離不開(kāi)國(guó)際局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部推動(dòng),但同樣不可忽視的是,如今的中國(guó)消費(fèi)者,尤其是年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)從心底樹(shù)立起民族身份認(rèn)同和文化自覺(jué)這一內(nèi)在動(dòng)因。近年來(lái),中國(guó)人民的文化自信也在不斷增強(qiáng)。由2016年至今,文娛產(chǎn)業(yè)無(wú)論是增加值、GDP占比、還是復(fù)合增長(zhǎng)率都在上升。越來(lái)越多的中國(guó)文化消費(fèi)產(chǎn)品開(kāi)始向IP化發(fā)展,不論是國(guó)產(chǎn)影視IP系列,還是非遺IP、城市IP等。國(guó)潮復(fù)興、傳統(tǒng)文化IP化發(fā)展將為實(shí)景娛樂(lè)帶來(lái)新的機(jī)遇。湖南真人實(shí)景娛樂(lè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目答疑解惑
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